Basta avere in mano un qualunque prodotto Apple per capire che Apple non è soltanto un marchio, un'azienda e un florido titolo in Borsa.  Steve Jobs ha avuto l'enorme talento di riuscire a creare una sorta di religione del consumo di oggetti di pregio che poi si sono trasformati in simboli di un'appartenenze alta, superiore, diversa. E diversa anche quando il consumo dell'oggetto in questione diventa di massa, o quasi.

Da quando Steve Jobs è morto, Apple è alla prese con la straordinaria scommessa di preservare e rinnovare il culto dei suoi prodotti, con la stessa genialità del suo fondatore, ma non potendo più contare sul genio del suo fondatore. Dunque, arrivano i piccoli compromessi con la realtà, per esempio, intanto, il dividendo. Poi si vedrà. Mentre comunque in pochi giorni 3 milioni di Ipad 3 sono stati venduti.

Ecco la prova del Sole 24 Ore.com.